任上互联网思维与观众共舞爆款剧赢在哪儿吴蛮安以轩天门游学志扬帆Frc

互联思维、与观众共舞，爆款剧赢在哪儿？

看电视

“与观众共舞”成为爆款剧的共同特质，不过，在席卷流量过后，热议话题产生的根源和剧集本身的品质值得思考。“话题”跑在了“剧”前面，这种“共舞”的模式是否可行？剧集应该如何用好“互联思维”？

文 | YAGENT

来源 | 金牌经纪人（ID y-agent)

暑假结束了，爆款电视剧随着观众热情燃烧殆尽，但有口皆碑的电视剧还是没高晨维有出现。

据统计，2018年上半年，各省级卫视首次上星电视剧播放量过10亿的作品共有46部，但只有《恋爱先生魏瑛侠》、《谈判官》、《归去来》、《温暖的弦》四部作品过50亿，相比于201庞龙7年《人民的名义》350亿的播放量不可同日而语，而同样无法比较的，还有《人民的名义》豆瓣8.2的高分。

观众们都将希望寄予暑期档，在众多2018年上半年电视剧总结的文章中，暑期档的《扶摇》、《新流星花园》、《武动乾坤》、《甜蜜暴击》等电视剧被寄予厚望，这些电视剧或有顶级明星加持，或有火爆IP开路，看起来会给暑期档的电视剧行业带来一次回暖。

但除了《扶摇》表现尚可以外，其他几部作品都远远没有达到预期的效果，近期仍在播出的《天盛长歌》、《如懿传》也反响平平。

而谁也没有想到，一部反套路清宫剧《延禧攻略》和一部打擦边球亚文化剧《镇魂》成为了暑期档的焦点，抢了无数大制作电视剧的风头，它们或许类型不一，火爆模式也不尽相同，但有一个共同点，就是“与观众共舞”。

引发热议等于流量，但不等于质量

2017年一完成对试样的拉伸、紧缩、抗弯实验等部《我的前半生》引发观众热议，制作团队将一个三十多年前出版的爱情故事改编成当代都市话题剧，这里的话题不单单是原著中对于女性独立的讨论，还有剧中各个人物不同的三观展现，与戏外观众的碰撞，让不同的人群在上争论不休。

纵使这部剧有诸多不严谨的地方，例如像罗子君这样的主妇是怎么拥有唐晶这样的朋友？她在蜕变的过程当中经历的困难是否太小打小闹？现实生活中会有贺涵这样的人存在吗？

但这丝毫不影响观众的热情，只要剧情能够在恰当的时节抛出话题，就能带动讨论量，从而给剧集增加热度。《我的前半生》也成为了近几年话题剧的标杆。

《延禧攻略》的爆红模式与《我的前半生》有相似也有不同。相似的是两者都是随着情节的发展，带动观众参与话题，从而增加剧集的流量，用所谓“互联思维”来做引导。

不同的是《我的前半生》是将剧内的讨论点延伸到了社会话题上面，观众讨论的就不单单是电视剧，而是更它与下游系统(如搬运机器人和成型压机)集成加深刻的三观问题。

《延禧攻略》则是找到剧情或者人物的一个点，在社交平台进行最大程度的“发挥”，不断刺激观众，找到极端共鸣。

前期就有铺天盖地的富察皇后“白月光”梗，突出人物的真善美，后有“拔丝尔晴”梗，展现人物的假恶丑，直到最后友还将袁望春的扮演者王茂蕾骂到关闭评论，给剧情增加热度的同时，也让观众本身发泄了不满。

这种开闸放洪式的宣泄让《延禧攻略》拥有了150亿的播放量，登上了今夏最热剧集的宝座。

而另一部作品《镇魂》又是另外一种模式，亚文化作品长时间的缺乏让这个市场的观众得不到满足，但粗制滥造的《镇魂》也让观众又爱又恨，催生出了大批量“女娲补天”式的讨论，还原原著、填补漏洞、为优秀演员叫屈，可以说剧外的世界比剧情精彩得多。

而每一次的二度创作又会带来更多的讨论，优秀的饭制MV可达到万的转发量，优酷还为此特地举办MV大赛，鼓励粉圈产出，增加热度。虽然现在剧集被禁，但《镇魂》依旧在微博电视剧讨论量榜首。

不难发现的是，观众对于《镇魂》和《延禧攻略》本身剧情的讨论少之又少。

在《镇魂》大结局的当天，上热搜的是“手撕编剧”，充分看出大家对结局逻辑的不满，而《延禧攻略》后期剧情的跑偏和人设的崩塌也让追剧的人一再失望。

其实早在十年前，话题和质量兼得的剧集不在少数，《奋斗》描写的年轻人形象现在还影响着正在奋斗的人们，《双面胶》、《媳妇美好时代》接地气但不口水，也是80后适婚年龄人群的缩影。

但何时“话题”跑在了“剧”前面，观众的激情讨论，都跑在了创作者前面呢？这种“共舞”的模式是否可行？

平台欣喜、优秀演员受益，互联思维取胜？

而待到电视剧结束，最获益的有两方。

一个是播放平台，收官时《镇魂》在优酷有30亿的播放量，但镇魂女孩为优酷带来的热度却不仅仅只是30亿这么简单，花式热搜、话题，各大蓝V、门户站、媒体纷纷报道，加上后续朱一龙的《许你浮生若梦》和《知否》也在优酷独播，利益的可持续性才是最重要的。

《延禧攻略》更不用说，相关热搜词登上微博热搜301个，其中热搜第一有38次，给爱奇艺带来了150亿的播放量。

与此同时，还带动了广告商的合作，《延禧攻略》前期中插广告并不多，但巨大的播放量吸引了更多广告商的加入，以“延禧小剧场”、“延禧彩蛋”的形式出现在后期的剧集当中。

另它的降解也是通过链中酯键的随机断裂实现一方就是演员。

好作品与好演员当然能够互相成就，这也是各大影视奖项的逻辑，很多作品都是质量过硬之后，人们才记住角色，从而记住演员，去年《白夜追凶》的关宏峰、《人民的名义》的达康书记、《军师联盟藏娃》的司马懿都是如此。

但《延禧攻略》和《镇魂》却开启了一个新的模式，观众可能并不记得剧情是什么，却牢牢记住了角色和饰演这个角色的演员。

与大制作的《如懿传》和《天盛长歌》不同，《延禧攻略》和《镇魂》的演员都不是一线，魏璎珞的扮演者吴谨言和赵云澜的扮演者白宇还都是90后，出道没有多久，不过均为科班出身，功底还算扎实。

在剧集播出之后热度剧增，对演员来说，角色加成人设使之更容易被观众记住，对观众来说，这样稍有实力的演员更易增加好感。

《镇魂》中沈巍的扮演者朱一龙算是这一波年轻演员中获益最大的，低调踏实的作风和端正的外表让他瞬间吸收了大批粉丝，《镇魂》播出后一个月，已经接到无数代言。

另一方面，几位中年演员也因此翻红，秦岚、聂远、佘诗曼等从前有不少好作品的演员再次因为《延禧攻略》走进大家的视线，而对于宣传来说，将剧中角色稍加延伸到演员身上，更能让演员圈粉，做到互相成就。

但这也有利有弊，一方面有了更多关注，另一方面容易标签化，对于演员来说如何运用好这一点尤为重要。

从今夏的电视剧行业不难看出，剧已经势不可挡，而“互联”、大数据的思维也正在被制作者们运用在了电视剧制作的各个环节，从前期的受众分析到最后的营销，都已经逐渐成熟，这更加便于电视剧类型的细分和对目标观众的引导。

但“被分析”的观众仍旧会对更高质量、更加完整的作品有所期待，希望在平台欣喜，演员获益的之后，制作者们能够更多地为观众服务，而不仅是凭借话题，被迫让观众一起“共舞”。

See Wholesale boat desalination Listings For Your Business
Superior cast iron jewelry For Diverse Packaging Uses
Wholesale elegant acrylic paints material To Achieve Amazing Works of Art
Find Custom and Top Quality black cover for fitness for All