AppleMusicPK中国数字音乐谁能玩出新境界刘枷彤

发布时间：2022-06-25 21:15:16

Apple Music PK中国数字音乐谁能玩出新境界？

近日，国外音乐动态不断。先是环球唱片和Spotify对于数字音乐商业模式的不同的观点而引起纷争，随后美国苹果公司 CEO 蒂姆·库克宣布全新流媒体音乐服务Apple Music 问世，引发各界热议。数字音乐正受到前所未有的重视。

回望中国，数字音乐其实也正在走向美好时代。从早期彩铃时代的音乐销售模式转型，到近年来国内各大音乐平台对数字音乐这块肥沃荒土的不断开垦，金羊毛计划、寻光计划、数字专辑等概念也纷纷进入到用户生活。面对汹涌而来的数字音乐大潮，中国，准备好了吗?

豆瓣金羊毛看起来很美

在豆瓣音乐人上线6年后，金羊毛计划应运而生，计划通过广告收益、按照作品播放次数为音乐人支付费用的新模式。在商业之外，豆瓣提倡的无论是面对音乐、音乐人、用户习惯或是商业规律，尊重都不应当被忽视观点备受好评。

不过，随着计划的深入，问题也开始暴露。首先，依靠广告的付费模式的执行效率很低，也有很大的不确定性，并且过分的广告植入还让用户产生了反感;其次，很多音乐人对先交出版权后拿钱的模式心有芥蒂，不愿意做出尝试，也让该计划丧失了音乐人的支持;也有观点认为，停留在免费音乐通过用户流量变现的商业模式，难以构成版权价值闭环，终究不能音乐产业贬值的行业现状。虽然金羊毛计划已渐渐失声，但其提出的对音乐的尊重还是很值得借鉴的。

大侠寻到光理想饱满现实骨感

就在豆瓣运作金羊毛计划的同时，虾米音乐也拿出了自己的寻光计划，表示将从虾米平台上选出最有潜力的音乐人，帮助他们完成包装、宣传和最终的发行专辑，为华语乐坛打造音乐新势力。

与金羊毛计划相似，寻光计划是为了改变目前独立音乐界音乐人靠音乐养不活自己的现状，并以类似线上选秀的形式，拉动了李荣浩、好妹妹等人气新贵来助阵。从效果上看，寻光计划对于为乐坛输送新鲜血液起到了一定作用，但从商业模式上来说，免费试听、实体售卖的成品《寻光集》走的还是传统的音乐销售路线，换汤未换药，且虾米经营内容面对的人群比较单一，较难形成全民化的消费潮流，理想很饱满，但现实的音乐环境下对整个音乐产业的推动还有待寻找新的突破口。

乐视音乐始于汪的盛宴

对于音乐，乐视目前主打的是O2O演出，并成功牵手汪峰等大咖通过互联网及电视对其演唱会进行直播。

这种创新模式的优势在于，演唱会不再仅限于现场聆听，而是通过互联网及电视同步上演，使场外观众也能身临其境感受音乐会的火爆现场，实现线上线下同步观看。毫无疑问，乐视O2O演出为艺人开创一个能提升个人品牌价值和收入的新模式，然而或许是身处口碑建设阶段，乐视在创新的音乐模式上由于配置原因暂时还不能覆盖到乐坛新生代，且在服务定位上选择的是高品质客户，虽说对于依然处在音乐有价意识培养阶段的中国用户还有待认同，但仍不妨碍让各界看好其服务的普及。

腾讯数字音乐专辑众星追捧的新风潮

作为国内数字音乐平台的中坚力量，腾讯QQ音乐更加注重培养用户认可音乐价值的基础观念，而QQ音乐所提供的大平台优势、专业的维权团队、广告+会员制服务的营收模式、与版权方的透明结算体系，也成功吸引了大批歌手和唱片公司前来合作。基于此，QQ音乐大力推进数字音乐专辑，并已取得了100万销量的阶段性成功。

QQ音乐所倡导的数字音乐专辑摒弃了实体专辑的局限性，以亲民的价格将正版音乐、独家粉丝大礼包、粉丝特权等丰富内容融入数字音乐概念中。对于用户而言，不仅能轻松支持喜欢歌手的正版音乐，享受粉丝特权，更获得了包括社交、分享、互动等不同以往的互联网音乐创新试听体验，物超所值。从华语天王(周杰伦)的、韩国天团(BIGBANG)、内地中生代偶像(周笔畅)等多元化歌手层纷纷成功，数字音乐专辑的可行性得到了印证，也让用户的音乐消费习惯有望加速养成，进而让音乐人看到回报、推动音乐产业的良性发展。有需求就有买卖，找准用户痛点，是买卖能否达成的关键。腾讯的数字音乐专辑，已经成为粉丝与偶像之间的一场狂欢，未来有望改变音乐传统生产模式，形成新的经营潮流。

数字音乐接盘已成定局，各大音乐平台都在为华语乐坛的复兴探路。随着剑网行动十年的到来，法律法规的不断完善也将保护中国的数字音乐越走越顺。而奋进中的音乐平台们也不妨时常停下脚步，用总结和思索，找到适合中国音乐市场的发展之路。